Fanii cheltuie cu 25% mai mult pe streaming, iar IA redefinește piața

Fanii cheltuiesc cu 15 USD mai mult lunar pe streaming!

Fanii devin piloni cheie ai industriei de streaming, investind semnificativ mai mult timp și bani în serviciile de divertisment decât utilizatorii obișnuiți, potrivit cercetării Deloitte Digital Media Trends 2026. Studiul evidențiază că acești entuziaști petrec în medie 51 de minute suplimentare pe zi consumând conținut media și de distractie față de cei care nu se consideră fani, iar cheltuielile lor lunare pentru abonamente de streaming video ajung la 71 USD, în contrast cu 56 USD alocat de restul publicului.

De asemenea, ei demonstră o tendință marcătoare de a urmări pasiunile lor pe mai multe canale simultan, fără să se limiteze doar la platformele de video.

Uneori, chiar și în perioadele dintre lansări sau între sezoane, pasiunea acestora nu se încetează: ei rămănesc implicați cu serialele preferate, artiștii admirati, creatorii de conținut sau francizele pe care le iubește, un comportament care le face mai loiali și mai implicați decât consumatorii tradiționali. În resposta la această dinamică, companiile de media și platformele de streaming cresc investițiile în soluții personalizate, în special cele bazate pe inteligență artificială, cu scopul de a transforma utilizatorii pasivi în membri activi ai comunităților de fani și de a susține legătura continuă între evenimentele majore de conținut.

În ceea ce privește profilul demografic, studiul revealează o diferență semnificativă în vârstă: fanii au o vârstă medie de 44 de ani, iar cei care nu se identifică ca fani au o vârstă medie de 58 de ani. Această disparitate sugerează că generațiile mai tinere – mai ales Z și Millennials – sunt mai inclinate să facă parte din comunitățile de fani.

De fapt, 71% dintre tinerii din generația Z și 67% dintre Millennials afirmă că urmăresc pasiunile lor pe mai multe medii, inclusiv streaming, rețele sociale, evenimente live și produse oficiale dedicate comunităților.

Această tendință determină companiile de media și distractie să reexamineze strategiile lor, trecând de la un model centrat exclusiv pe lansări de conținut la unul care privilégiează întreținerea unei relații continue și semnificative cu publicul. Scopul nu este doar să atragă abonați, ci să-i transforme în fani loiali, capabili să interacțeze frecvent și să contribuie la valoarea pe termen lung.

Fanii cheltuiesc 71 USD lunar pe streaming!

În acest cadru, Spotify a introdus deja instrumente care facilită comunicarea directă între utilizatori, în timp ce platformele precum Disney+ și Netflix experimentă cu integrarea conținutului creat de fanii în interiorul ecosistemului propriu, în speranța de a creștere interacțiunea și de a menține atenția pe durată.

Industria streamingului evoluează de la o abordare dominată de lansări noi de conținut către o strategie focalizată pe construirea unei legături durabile și relevante cu utilizatorii, a explicat Andrei Ionescu, Consulting Market Leader la Deloitte România. În trecut, victoria se măsura prin numărul de abonați adugați prin noi titluri.

Astăzi, avantajul competitiv provine din capacitatea de a oferi experiențe constante, personalizate și semnificative. Inteligența artificială generativă are un potențial mare în acest proces – poate îmbunătăți recomandările, genera rezumate adaptate, sau chiar să faciliteze noi modalități de interacțiune.

Totuși, pentru a avea succes, platformele trebuie să înțeleagă profund motivările și comportamentul fanilor, transformând fiecare punct de contact în o oportunitate de a genera valoare pe termen lung.

Prin combinarea conținutului exclusiv, a caracteristicilor sociale și a opțiunilor de achiziție într-un cadru unificat, companiile speră să creeze ecosisteme în care pasiunea să nu fie doar consumată, ci și compartimentată, extinsă și valorificată în continuu. Acest schimb de paradigmă nu doar schimbă modul în care se livrează divertismentul, ci redefineste și natura mesmoi relației între brand și public.