Mătase românească, un succes internațional: Povestea brandului Eternoir

Cum a transformat o pasiune pentru mătase într-un brand de modă internațional?

Cum a transformat un inginer software din Cluj-Napoca pasiunea pentru mătase într-un brand de modă apreciat în Spania și purtat de vedete internaționale.

Din aceeași categorie: Gemelli Shoes, un brand ajuns în mâinile… Artizanii mirosurilor.

Cine sunt antreprenorii… Cum a ajuns o absolventă de la Tonitza din… Care este povestea ABODI Transylvania sau cum… Casa de modă a Magdalenei: De la studii în…

„Când porți o piesă din mătase, nu îmbraci doar o haină, ci o stare.” Acesta este crezul Dianei Vasiliev Pușca, fondatoarea brandului Eternoir, care a ales mătasea ca element definitoriu al viziunii sale despre eleganță. Pentru ea, în 2025, luxul nu se mai măsoară în prețuri sau logo-uri, ci în poveste, emoție și senzația pe care o ai când porți o anumită creație.

Mătasea, spune ea, vorbește despre o feminitate autentică, despre o forță ce izvorăște din finețe și, mai presus de toate, nu se demodează niciodată.

Uneori, ideile se maturizează în gând și ies la iveală atunci când momentul este propice. Deși inspirația este adesea asociată cu diminețile senine, pentru Diana Vasiliev Pușca momentul „aha” a venit seara, în bucătărie, printre aromele condimentelor.

Gândurile au curs la fel de lin ca mătasea, materialul care reprezintă o stare pentru ea și care a dat naștere brandului Eternoir. Născut în inima Transilvaniei, brandul este rodul muncii unui inginer software, o profesie pe care Diana o practică în continuare.

Eternoir a pornit dintr-o dorință foarte personală: aceea de a crea ceva care să mă reprezinte ca om și ca stil de viață.

Ideea s-a conturat în timp, odată cu observațiile mele privind lipsa de calitate și coerență din piață, dar decizia concretă a venit destul de simplu, într-o seară, în timpul unei discuții cu soțul meu, în bucătărie, povestește Diana.

De acolo, lucrurile s-au legat firesc: alegerea furnizorilor, testarea materialelor, crearea primei colecții.

Întregul proces a durat aproape un an, dar Diana crede că această idee a stat latent în mintea ei mult timp, așteptând momentul potrivit pentru a prinde contur, moment care a venit în primăvara anului 2024.

Eternoir colaborează cu furnizori de top din Italia, dar și cu artizani din Transilvania. În Como, mătasea este produsă de la zero, într-o fabrică veche de renume, conform nevoilor specifice ale brandului, asigurând astfel calitatea și certificările internaționale.

Mătasea este cu adevărat materialul care definește eleganța?

Apoi, în Transilvania, fiecare piesă prinde viață printr-un proces meticulos, în care accentul cade pe detalii și respectul pentru meșteșug.

Îmi place să spun că Eternoir unește două lumi: calitatea mătăsii italiene și finețea artizanilor locali.

Fără oricare dintre aceste componente, produsul nu ar fi complet.

Diana a ales mătasea ca material semnătură pentru că o consideră cel mai apropiat de ceea ce înseamnă eleganță.

Este un material fluid, natural, cu o strălucire subtilă, niciodată ostentativă.

M-a atras atât prin frumusețea sa, cât și prin calitățile practice: termoreglarea, capacitatea de a lăsa pielea să respire, delicatețea pe care o simți pe piele.

În același timp, mătasea spune o poveste despre rafinament clasic, un element care nu se va demoda niciodată și pe care îl asociez cu feminitatea autentică, a subliniat antreprenoarea.

Pentru ea, în 2025, luxul nu mai înseamnă preț sau logo, ci poveste și senzația pe care o ai când porți o creație. Luxul adevărat constă în atenția la detalii, în materialele naturale și în respectul purtătorului față de timpul și munca depusă pentru a o realiza. Luxul înseamnă și impactul pe care îl lași în urmă.

Sustenabilitatea este o necesitate în lumea modei de astăzi. Slow fashion nu este doar o strategie pentru mine, ci un mod de a privi viața și consumul.

Am ales această direcție pentru că nu vreau să fac compromisuri în ceea ce privește calitatea și sustenabilitatea.

Știu că este o piață mai dificilă și mai nișată, dar tocmai asta o face specială: clienta noastră nu cumpără impulsiv, ci alege conștient, investește într-o piesă care îi va rămâne alături ani la rând.

Cred că această autenticitate și consecvență ne ajută să rezistăm chiar și în perioade financiare mai complicate, a explicat Diana.

De asemenea, ea nu crede că tendința „old money look”, atât de populară în mediul online, este doar o estetică, ci mai degrabă un mod de viață. „Succesiunea”, unul dintre cele mai apreciate seriale ale ultimilor ani, explorează lupta pentru putere în interiorul unei familii care deține un imperiu media.