România a depășit Grecia: ce înseamnă pentru companiile grecești

Cargus a interviuvat peste 1!

România nu mai este doar o destinație ieftină pentru producția sau deschiderea de magazine pentru companiile grecești. Această percepție s-a schimbat radical.

Datele preliminare ale Eurostat pentru 2025 arată că PIB-ul pe cap de locuitor al României, corectat pentru diferențele de prețuri, a ajuns la 78% din media UE.

În același timp, Grecia se află la 68%, împărțind ultimul loc în Uniune cu Bulgaria. Astfel, România nu doar s-a apropiat de Grecia, ci a depășit-o deja la acest indicator.

România numără aproximativ 19 milioane de locuitori, aproape dublu față de populația Greciei.

Totuși, nu este vorba despre o piață omogenă. În zona Bucureștiului, PIB-ul pe cap de locuitor este aproape dublu față de media europeană, situându-se printre cele mai ridicate din UE. Pe deasupra, o mare parte a populației din mediul rural trăiește cu venituri mult mai mici.

Pentru orice companie care intră pe această piață, alegerea locației este la fel de importantă ca decizia de a intra deloc.

Eurostat măsoară și consumul real pe locuitor. Acest indicator reflectă bunurile și serviciile care ajung în final la gospodării, inclusiv serviciile furnizate de stat, precum sănătatea și educația.

În 2025, România a atins 86% din media europeană la acest indicator. În același an, nivelul general al prețurilor bunurilor și serviciilor de consum a fost cu aproximativ 35% mai mic decât media UE. În cazul produselor alimentare, diferența este mai mică, de aproximativ 20%.

De asemenea, România deține cea mai mare rată de proprietari de locuințe din UE. În 2024, 94% dintre locuitori locuiau într-o locuință proprie, față de 68% la nivelul întregii Uniuni.

Totuși, din 2026, consumatorul român a devenit mai prudent.

În 2025, România a înregistrat cel mai mare deficit bugetar din UE, de 7,9% din PIB. Pentru a-l reduce, guvernul a majorat TVA-ul la 21% începând cu luna august 2025. Creșterea economică a fost modestă, la doar 0,7% în 2025.

În septembrie 2026, inflația a atins 6,6%, conform datelor Institutului Național de Statistică din România. Această atenție sporită față de prețuri se regăsește și în sondajele de opinie.

Cargus a interviuvat peste 1.000 de consumatori, în special din zonele urbane.

Aproape 8 din 10 au declarat că, în acest an, acordă o atenție sporită prețurilor la cumpărăturile online. Aproape jumătate intenționează să cumpere mai des produse aflate la promoție, în timp ce 57,8% afirmă că vor reduce achizițiile de produse neesențiale. Această presiune asupra prețurilor nu afectează toate categoriile la fel.

Pentru o companie cu produse de marcă, piața oferă potențial, dar necesită o strategie atentă în ceea ce privește prețul și raportul calitate-preț.

În sectorul comerțului cu amănuntul, concurența este de natură europeană. Printre supermarketuri, Lidl ocupă primul loc, urmat de Kaufland.

Un alt jucător important este Mega Image, deținut de grupul Ahold Delhaize, același care deține în Grecia lanțul AB Vasilopoulos. La începutul anului 2025, acest grup a achiziționat și lanțul Profi. În comerțul electronic, numele dominant este eMAG, care a introdus Black Friday în România în 2011.

Orice comerciant cu amănuntul din Grecia care intră pe această piață se confruntă atât cu companii locale, cât și cu mari grupuri internaționale.

Kaizen Gaming activează prin Betano!

Prezența grecească acoperă mai multe sectoare, de la bănci la energie. Grecia este al zecelea cel mai mare investitor străin în România, cu investiții de 3,8 miliarde de euro la sfârșitul anului 2024.

Acest clasament este realizat de Banca Națională a României și ia în calcul țara de proveniență a investitorului final. Aspectul cel mai interesant nu este mărimea investițiilor, ci evoluția lor. În trecut, prezența grecească se concentra pe bănci și telecomunicații.

Astăzi, aceste sectoare au dispărut aproape în totalitate. Accentul s-a mutat către energie, infrastructură și comerțul cu amănuntul.

În sectorul energetic, PPC deține cea mai mare investiție grecească din țară. În 2023, a achiziționat toate activitățile Enel din România: distribuție, furnizare de energie electrică și surse regenerabile. Metlen se ocupă cu dezvoltarea și construcția de parcuri fotovoltaice, printre care și cele care au trecut în proprietatea HELLENiQ ENERGY. Acest ultimul a pus în funcțiune comercială primele sale parcuri fotovoltaice din țară din martie 2026. În construcții și industrie, AKTOR efectuează lucrări feroviare și rutiere, inclusiv modernizarea liniei Brașov–Simeria, care include cele mai mari tuneluri feroviare din țară. Hellenic Cables (Cenergy) exploatează o fabrică de cabluri pentru energie și telecomunicații în București.

Alumil, prin filiala sa românească Alumil Rom Industry, este listată la Bursa de Valori din București.

În domeniul bunurilor de larg consum și comerțului cu amănuntul, Coca-Cola HBC operează trei fabrici, la Ploiești, Poiana Negrii și Timișoara. Această companie se sprijină pe investiții grecești și este listată la Bursa din Atena.

OLYMPOS (Hellenic Dairies) este prezentă în România din 1999, cu o fabrică de produse lactate în Brașov. În apropierea orașului are un centru logistic, de unde deservește și exporturile către alte piețe europene. Jumbo este o rețea de magazine de mari dimensiuni, cu un nou magazin la Baia Mare planificat pentru 2026.

Fourlis exploatează magazinele Intersport. Sarantis, prezentă din 1996, este proprietara brandului românesc Elmiplant.

În sectorul digital și financiar, Kaizen Gaming activează prin platforma Betano.

Hellas Direct oferă asigurări auto digitale pe piața românească. Anytime, brandul digital de asigurări al Interamerican, este prezent în țară din 2025 cu asigurarea auto obligatorie RCA și, din 2026, și cu CASCO. Alpha Bank a vândut filiala sa către UniCredit și a păstrat o participație de 9,9% la UniCredit Bank Romania.

Multe companii grecești s-au retras din anumite sectoare. Eurobank a vândut Bancpost către Banca Transilvania în 2018. Banca Piraeus a vândut Piraeus Bank Romania către J. C. Flowers tot în 2018. National Bank of Greece a vândut Banca Românească către banca de stat Eximbank.

OTE a vândut rețeaua de telefonie fixă a Telekom Romania către Orange în 2021 și rețeaua de telefonie mobilă în 2025.

Această evoluție arată că companiile grecești au avut succes acolo unde au adus ceva de care piața avea nevoie: infrastructură, energie, un model diferit de magazin. Băncile s-au retras în principal după criza din Grecia, când societățile-mamă au fost nevoite să-și consolideze capitalurile și să se concentreze pe piața internă.

În plus, direcția de deplasare a investițiilor nu mai este cu sens unic. Companiile românești încep să vină în Grecia.

Grupul care deține Dedeman, cel mai mare lanț de produse pentru casă și bricolaj din România, a achiziționat în 2025 Praktiker Hellas. Anul acesta, același grup a preluat și lanțul Carrefour din România. Capitalul românesc nu mai este doar un destinatar pasiv al investițiilor.

România anului 2026 nu este o piață ușoară. Are impozite în creștere, prețuri sub presiune și un consumator care numără fiecare leu. De aceea merită analizată, dar nu cu aceeași logică cu care era privită acum douăzeci de ani. Are o populație aproape dublă față de Grecia și un PIB pe cap de locuitor mai ridicat în termeni de putere de cumpărare, dar consumatorul său acordă astăzi o importanță mai mare prețului.

Cine intră pe această piață nu are nevoie doar de un produs ieftin. Are nevoie de categoria potrivită, de prețul potrivit și de poziționarea geografică potrivită. Succesul va fi evaluat în funcție de sector și de planul de afaceri.

România nu mai reprezintă opțiunea „ieftină”. Este o oportunitate care necesită un plan.