Europa îmbătrânește, jucăriile înfloresc: Ascensiunea economiei 'kidult
De ce sunt adulții din ce în ce mai atrași de jucării?
Numărul copiilor scade în Europa, dar piața jucăriilor este în plină expansiune. Un paradox?
Știri de Ultimă Oră
Bursa de la București a încheiat ședința de joi în creștere
Economia Rusiei riscă să stagneze în acest an, avertizează șeful unei mari bănci
Comori columbiene, simbol al puterii în Panama antică
Salariile bugetarilor, garantate de Dragoș PîslaruNu chiar. Din ce în ce mai mulți adulți investesc în jocuri, figurine de colecție și alte jucării, alimentând o economie a „kidult” (adult-child) în continuă creștere. În 2024, piața europeană a jucăriilor a atins 5,7 miliarde de euro, înregistrând o creștere de aproape 15% față de anul precedent.
Imaginați-vă că intrați într-un magazin LEGO. Veți observa că nu sunt doar copiii care studiază cu atenție rafturile. Adulții, tot mai numeroși, sunt la rândul lor pasionați de construcții și de colecții. Fenomenul, care a început timid, alimentat de cultura pop și popularitatea figurinelor de colecție, a explodat în ultima perioadă, cu o creștere de aproape 15% a vânzărilor de jocuri video, jucării și benzi desenate.
În trecut, pasiunea pentru jucării era adesea privită cu scepticism, fiind asociată cu imaturitatea. Astăzi, lucrurile s-au schimbat radical. Jucatul este recunoscut ca o modalitate de a dezvolta inteligența emoțională, adaptabilitatea și capacitatea de a echilibra viața personală cu cea profesională. Companiile de jucării au înțeles acest lucru și își adaptează strategiile de marketing și designul produselor pentru a atrage un public matur, cu putere de cumpărare ridicată și așteptări diferite.
Vestea este bună?
Adulții nu mai sunt doar cumpărători ocazionali pentru copii, ci un segment cheie care influențează direcția pieței. Jucăriile nu mai sunt simple obiecte de consum, ci simboluri de identitate, o modalitate de a retrăi nostalgia tinereții și de a experimenta emoții pozitive.
Și vestea este bună pentru industria de jucării. Un studiu recent arată că, până în 2034, jucăriile destinate adulților vor reprezenta o treime din vânzările totale ale pieței europene. Printre cele mai populare mărci de jocuri și jucării de colecție se numără Pokémon, Star Wars (inclusiv seturile LEGO tematice), Funko Pop! și Squishmallows.
Contrastul este izbitor: în 2024, Europa a înregistrat aproximativ 500.000 de copii (sub 12 ani) mai puțini decât în anul anterior, dar și peste 2 milioane de adulți pasionați de jucării. Această schimbare demografică și culturală redefinește piața și deschide noi oportunități pentru producătorii de jucării.