Lidl Marea Britanie: reduceri, promoții și Lidl Plus au dus la vânzări record și profit crescut cu o treime

Lidl a depășit Morrisons pe piață în Marea Britanie?

Lidl în Marea Britanie a înregistrat vânzări record și profit crescut cu aproximativ o treime, datorat reducerilor, promoțiilor și succesului programului de fidelizare Lidl Plus, în contextul creșterii cererii pentru produse alimentare de calitate la prețuri accesibile.

Un număr semnificativ de consumatori din Marea Britanie s-a orientat spre magazinele care oferă prețuri reduse, în special Lidl, pe măsură ce inflația produselor alimentare a continuat să exercite presiune asupra bugetelor de familie. Datele arată că, în august, prețurile din magazinele de alimentare au înregistrat o creștere anuală de 1,5%, în comparație cu 0,9% în luna precedentă, în timp ce inflația specifică pentru produrile proaspete a rămas la un nivel ridicat de 3%.

Această situație a determinat mulți cumpărători să căute alternative mai economice, fără să renunțe la calitate.

Lidl a profitat de această tendință printr-o combinație de reduceri directe la casă, promoții frecvente și introducerea unor linii de produse premium.

Printre acestea, campania „alegerea săptămânii” a atras atenția prin oferirea de articole selectate la prețuri avantajoase, în timp ce gama Deluxe, care include produse alimentare de calitate superioară, a văzut o creștere semnificativă a cererii.

Conform declarațiilor oficiale, compania a investit 315 de milioane de lire sterline în reduceri și promoții pe parcursul perioadei analizate, un efort care a contribuit direct la modificarea comportamentului de cumpărare.

Aceste măsuri au dus la o creștere a vânzărilor totale ale filialei britanice a Lidl cu 10% în anul fiscal încheiat în februarie, ajungând la peste 13 miliarde de lire sterline, echivalent cu aproximativ 15,25 miliarde de euro. Acest rezultat reflectă nu doar atracția prețurilor reduceri, ci și succesul înconvincător al strategiei de valorificare a portofoliului de produse.

Profitul Lidl Marea Britanie a crescut cu 30%?

Consumatorii au demonstrat o preferință clară pentru prepararea maselor acasă, evitând consumul în restaurante sau fast-fooduri, tendință care a favorizat vânzarea de ingrediente proaspete și de calitate.

Profitul înainte de impozitare al Lidl Marea Britanie a crescut cu 30% în același interval, ajungând la 245,5 milioane de lire sterline (289,7 milioane de euro), comparativ cu 156,8 milioane de lire sterline în anul precedent. Această semnificativă creștere a profitului, aproape o treime mai sus decât anul trecut, a fost confirmată de publicații de referință precum The Guardian și a fost atribuită atât volumului crescut de vânzări, cât și eficiența operațională și strategia de prețuri.

Un element cheie în această evoluție a fost performanța gama Deluxe, cuyas vânzări au crescut cu 12%. Ryan McDonnell, directorul executiv al Lidl Marea Britanie, a explicat această tendință prin schimbarea în comportamentul consumatorilor: „Tot mai multe gospodării preferă să prepare masa acasă, în loc să mănânce afară”, a declarat.

El a adăugat că clienții caută în continuare produse de calitate superioară și doresc să se bucure de gusturile unui restaurant în confortul casei lor, ceea ce a determinat o cerere continuă pentru articole premium, chiar și în mediul economic dificil.

În ceea ce priveste poziția pe piață, Lidl a depășit acest an Morrisons, devenind al cincilea cel mai mare retailer alimentar din Marea Britanie. Conform datelor furnizate de Worldpanel by Numerator, în perioada de 12 săptămâni până la 17 mai, Lidl aținut o cotă de piață de 8,6%, în timp ce Morrisons aținut 8,3%.

Această diferență, deși mică, este semnificativă în contextul unei pietate altamente competitive, unde punctele procentuale reprezintă sute de milioane de lire sterline în vânzări. Morrisons a înregistrat o creștere modestă a vânzărilor de doar 1,3% față de anul precedent, în contrast cu performanța mai dinamică a Lidl și Aldi.

Ambele lanți german de discount, Aldi și Lidl, au beneficiat în trecut de dificultățile concurenței, în special după ce Asda și Morrisons au fost achiziționate prin tranzacții de capital privat, financiare prin împrumut, ceea ce a afectat capacitatea acestora de a investi și de a Totuși, în ultimele luni, creșterea Aldi a încetinit, în timp ce Tesco și Sainsbury’s au intensificat eforturile prin oferirea de reduceri mai atractive în cadrul programelor de fidelizare și prin lansarea de gamă de produse aliniate la prețurile caracteristice discountului german.