Trei categorii de turiști și destinații emergente vor schimba fața turismului european până în 2036

Expansiunea spre distanțe lungi și piețe asiatiche!

Trei categorii de turiști și destinații emergente vor schimba fața turismului european până în 2036

Industria ospitalității din Europa se află la o răscruce istorică.

Un studiu recent, elaborat de Accor în colaborare cu Tourism Economics, descrie o transformare profundă a peisajului turistic continental până la mijlocul deceniului următor. Analiza prezice o expansiune masivă a cererii pentru servicii de cazare, cu o creștere estimată de 32% în următorii zece ani. Această evoluție se traduce concret în peste 1,6 miliarde de nopți de cazare suplimentare pe an la nivel european.

Motorul principal al acestei dinamici este turismul internațional. Dacă turismul intern va înregistra un avans de 24%, fluxul de vizitatori din afara Europei va crește cu 42% între 2026 și 2036. Această diferență de ritm generează aproximativ un miliard de nopți internaționale suplimentare anual. Factorii care susțin această tendință includ creșterea prosperității globale, facilitățile de deplasare, îmbunătățirea legăturilor aeriene și investițiile în infrastructură.

Europa rămâne sursa principală, dar piețele emergente accelerează

Pentru Europa, sursa dominantă a turiștilor internaționali rămâne continentul însuși.

Se estimează că, până în 2036, 77% din sosirile internaționale vor proveni din alte țări europene. Cu toate acestea, raportul subliniază o accelerare remarcabilă a fluxurilor din piețele emergente. Din aceste țări, numărul de sosiri va urca cu 52%, față de 34% pentru Europa Occidentală.

Printre cele mai dinamice piețe de origine se numără Georgia (creștere de 123%), Republica Moldova (107%), România (82%) și Armenia (76%). Pentru România, această diversificare a cererii deschide uși către noi segmente de vizitatori, depășind depinderea tradițională de țările europene vecine. Exploatarea acestor fluxuri noi impune o prezență vizibilă pe piața globală, o rețea aeriană mai robustă și o ofertă hotelieră care să răspundă așteptărilor diverse ale călătorilor moderni.

Expansiunea spre distanțe lungi și piețe asiatiche

Studiu anticipează o creștere semnificativă a călătoriilor pe distanțe lungi. Sosirile din Orientul Mijlociu vor crește cu 93%, iar cele din Asia-Pacific cu 88%. China înregistrează o creștere de 138%, iar Coreea de Sud de 121%. Aceste cifre reflectă o clasă de mijloc în expansiune, capabilă să își permită deplasările internaționale.

Destinații emergente depășesc centrele tradiționale

Călătoriile internaționale devin accesibile tuturor?

Deși Spania, Franța și Regatul Unit își păstrează pozițiile de lider, cele mai mari ritmuri de creștere se înregistrează în afara acestor destinații consacrate. Europa Centrală și de Est, regiunea baltică și părți din Balcani depășesc media europeană în creșterea turismului internațional. Aceste regiuni beneficiază de o conectivitate îmbunătățită și de apetitul călătorilor pentru experiențe noi la prețuri accesibile.

România este un exemplu emblematic. Cu o creștere estimată de 82% a nopților de cazare pentru turiști internaționali până în 2036, țara depășește media europeană (42%) cu aproape dublu.

Această perspectivă plasează România printre cele mai dinamice destinații emergente din Europa. Potențialul se extinde dincolo de București, acoperind orașele istorice, stațiunile montane și balneare, precum și litoralul Mării Negre.

Hotelurile economice, câștigători ai noii erе

Pe măsură ce călătoriile internaționale devin accesibile unui public mai larg, hotelurile din segmentul economic se poziționează ca mari beneficiari. Călătorii din piețe îndepărtate, precum China și India, sau din economii europene emergente, caută siguranța și predictibilitatea oferite de brandurile hoteliere de încredere. Aceștia vizitează adesea orașe necunoscute și se confruntă cu bariere de limbă și sisteme de rezervare noi.

Frank Reul, Vice President Development, Premium, Midscale & Economy, Eastern Europe, Balkans, Italy & Greece, la Accor, subliniază că oportunitatea pentru industria ospitalității din România nu este doar atragerea mai multor vizitatori, ci și generarea mai multor valori din fiecare sejur. El menționează o nouă generație de antreprenori locali care dezvoltă hoteluri și transformă proprietăți existente, explorând oportunități în orașele regionale, în destinațiile istorice din Transilvania, în stațiunile montane, balneare și de wellness, și pe litoralul Mării Negre.

Reul subliniază că creșterea cererii internaționale oferă argumente solide pentru investiții în calitate și competitivitate pe termen lung. Provocarea constă în transformarea acestui potențial în performanță sustenabilă. Brandurile internaționale pot ajuta proprietarii locali să acceseze piețe noi, să consolideze canalele de distribuție și să fidelizeze oaspeții, păstrând totuși autenticitatea fiecărei destinații. La Accor, strategia este de a susține următoarea etapă de dezvoltare a industriei hoteliere din România în parteneriat cu investitorii locali.

Cheltuielile și tipurile de călătorii

Cheltuielile turiștilor internaționali în Europa vor crește de la 825 de miliarde de euro în 2026 la peste 1.300 de miliarde de euro în 2036, un avans de 64%. Detaliile arată o creștere de 72% pentru alimente și băuturi, 69% pentru cumpărături și 66% pentru activități recreative, culturale și sportive.

De asemenea, numărul de sosiri în scop de afaceri va crește cu 50%, față de 39% pentru călătoriile de agrement. Cele mai mari creșteri ale călătoriilor de afaceri vin din Asia-Pacific (+118%) și din Orientul Mijlociu (+112%).

Raportul complet, intitulat „From Change to Opportunity – The Changing Face of Europe’s Tourism Map to 2036”, este disponibil pentru descărcare pe site-ul Accor.